30 / Հուլիս / 2024 : 15-27
Կին գործարարը, ով միայնակ ճանաչելի դարձրեց իր բրենդն ամբողջ աշխարհում․ Էսթե Լաուդերի հաջողության պատմությունը
Էսթե Լաուդերը կին գործարար է, ով մտածեց վաճառքի մի մեթոդ, որը մինչև այժմ կիրառվում է բազմաթիվ ընկերությունների կողմից: Նա համարում էր, որ իր ունեցած բիզնեսն այդքան էլ մեծ չէ, սակայն այն զբաղեցնում էր ԱՄՆ-ի օծանելիքի շուկայի 45%-ը և վաճառվում է աշխարհի 150 երկրներում: Այսօր նրա ընտանիքի կարողությունը գնահատվում է 6 մլրդ դոլար, իսկ նրա անունը հավերժ մնաց 20-րդ դարի մարքեթինգային հնարամիտ քայլերի հեղինակների շարքում:Ամբողջ կյանքում նա մտածում էր՝ պետք է այնպես անել, որ կինն ավելի ու ավելի գեղեցիկ լինի: Սակայն սկզբում ոչինչ չկար և ապրելու համար միջոցներ էին պետք: Դասերից հետո վազում էր տուն ու սկսում վաճառել ընկերուհիներին, հարևաններին և այդ քսուկի աղմուկից նա հայտնի դարձավ, և երիտասարդ աղջիկն արդեն մեծ կրքով էր լցվում վաճառքի գործընթացի հանդեպ:«Ես հավատում էի, որ անպայման կարող եմ վաճառել այդ քսուկները, և շատ էի վաճառելու»-նշում էր Էսթեն իր մասին :Ամուսնու հետ նրանք հիմնում են Estee Lauder ընկերությունը, բայց գումար չունեին այն զարգացնելու համար: Բայց համառ գործարարը կարողացավ ճանաչելի դարձնել իր բրենդը: Ինչպե՞ս՝ օրինակներ բաժանելով: Ամեն մի գնումից հետո կանայք ստանում էին նվերներ, որից հետո հաճախորդների թիվը մի քանի անգամ կրկնապատկվեց: Էսթեն ինքն էր պատասխանում բոլոր հեռախոսազանգերին և խոսում էր տարբեր ձայներով, իբր մեկը հաշվապահն է, մյուսը քարտուղարուհին, առաքման բաժնի ղեկավարը և այլն: Էսթեն շատ էր կարևորում նաև փաթեթավորումը։ Նա այցելում էր գնորդների տների լոգարաններ, որպեսզի տեսնի, թե որ գույներն են կանանց համար նախընտրելի՝ տանելով նաև քսուկներ և այդ քսուկները տեղադրել լոգարանում, որպեսզի հասկանա՝ ինչպիսի տեսք կունենա ապրանքն այդ վայրում:Մի անգամ Էսթեն մտնում է ֆրանսիական Galleries Lafayette խանութ, առաջարկում է իր «Youth Dew» օծանելիքը , սակայն մերժում է ստանում: Իրեն չկորցնելով՝ գտնում է ամենաաղմկոտ տեղը, մոտենում օծանելիքի դարակների մոտ և իր «Youth Dew» օծանելիքը գցում գետնին: Օծանելիքի հոտը տարածվում է խանութում և հիացնում բոլորին, իսկ ընկերության ղեկավարը մեծ քանակությամբ պատվեր է գրանցում: Այս քայլից հետո մեկը մյուսի հետևից Էսթե Լաուդերը գրավեց Եվրոպական շուկան:
Դիտվել է
8861անգամ
Դիտեք նաև
10 / Մարտ / 2020
Հրապարակվեց Ամերիա ընկերության բացառիկ հետազոտությունը` ՓՄՁ ոլորտի ներկա վիճակի ու զարգացման...
Ամերիա ՓԲ ընկերությունը իրականացրել է Փոքր և միջին ձեռնարկատիրության ոլորտի վերաբերյալ ծավալուն հետազոտություն, որը հնարավորություն է տալիս արդյունավետ գնահատելու ոլորտի ներկա վիճակը, սպասումներն...
02 / Ապրիլ / 2020
Ամերիաբանկը կանգնած է բիզնեսի կողքին` երկարաժամկետ ֆինանսավորման նոր և ճկուն հնարավորություննեով
Ամերիաբանկը 30 միլիոն ԱՄՆ դոլարի երկարաժամկետ ֆինանսական միջոցներ է ներգրավել Ավստրիական զարգացման բանկից (OeEB), որոնք ուղղվելու են փոքր և միջին ձեռնարկությունների (ՓՄՁ), ինչպես նաև Հայաստանում...
02 / Ապրիլ / 2020
Ամերիաբանկը շարունակում է ֆինանսապես սատարել ներմուծող և արտահանող ընկերություններին
Միջազգային ֆինանսական կառույցների և առաջատար բանկերի հետ Ամերիաբանկի ունեցած երկարատև ու արդյունավետ համագործակցության շրջանակներում հնարավոր է դարձել լրացուցիչ ներգրավել մոտ 20 մլն ԱՄՆ դոլարի...
11 / Ապրիլ / 2020
Հայկ Եսայանը և Ucom–ի 576 աշխատակից դիմում են գրել. Եսայան եղբայրների հայտարարությունը
Ucom ընկերության շուրջ իրադարձությունների հետ կապված ընկերության հիմնադիրներ Հայկ և Ալեքսանդր Եսայան եղբայրները տարածել են հայտարարություն, որը ներկայացնում ենք ստորև.
Հայկ Եսայանը հաստատում է...
25 / Ապրիլ / 2020
Ծնեբեկի օգտակարությունը․ մեկնաբանում է մասնագետը
Գյուղատնեսության, ծնեբեկի և մի շարք այլ հարցերի շուրջ զրույց գյուղտնտես Դավիթ Դավթյանի հետ
07 / Մայիս / 2020
Ճգնաժամը կտևի մոտ վեց ամիս․ Վահրամ Միրաքյան
Yelaket.am-ի զրուցակիցն է գործարար, մարկետոլոգ Վահրամ Միրաքյանը։
Կորոնավիրուսը մի քանի շաբաթում փոխեց աշխարհը։ Այնպես փոխեց, որ դրա հետևանքները, թերևս, երկար կկրենք կենցաղում, մարդկային...
17 / Մայիս / 2020
LA Solar Group-ը աննախադեպ շահավետ առաջարկներ ունի Հայաստանի համար. Տեսանյութ
LA Solar Group-ը ԱՄՆ-ում գործում է արդեն մոտ տասը տարի, այս ընթացքում ընկերությունը կարողացել է զարգացման մեծ ուղի անցնել և զգալի հետագիծ թողնել ոլորտում: Ընկերության հիմնադիրը ամերիկահայ գործարար...
10 / Հունիս / 2020
ONEX-ը գործարկեց Հայաստանում առաջին SMART LOCKER-ը
Հայկական ONEX ընկերությունը, որը մատուցում է օնլայն գնումների արագ առաքման ծառայություն, գործարկեց Հայաստանում առաջին SMART LOCKER-ը։
Սեփական արտադրության այս նորարար տեխնոլոգիան կդարձնի օնլայն...