02 / Հունիս / 2026 : 14-32
Մանգաղաձև ժպիտ և միլիոնավոր երկրպագուներ. Թե ինչպես չինական Labubu հրեշ-տիկնիկը գրավեց աշխարհը
Անկախ նրանից՝ դուք դրանց համարում եք հավասարապես հմայիչ, տգեղ, թե պարզապես տարօրինակ, ամենայն հավանականությամբ արդեն լսել եք Labubu (Լաբուբու) թավշյա տիկնիկների մասին, որոնք վերածվել են համաշխարհային սենսացիայի: Չինական Pop Mart ընկերության կողմից արտադրվող այս էլֆանման արարածն այսօր համացանցի ամենավիրուսային ձեռքբերումն է:Տիկնիկի երկրպագուների շարքում են այնպիսի գլոբալ աստղեր, ինչպիսիք են Ռիհանան, Դուա Լիպան, Քիմ Քարդաշյանը և Blackpink խմբի Լիսան: Իսկ սովորական գնորդները պատրաստ են ժամերով հերթ կանգնել Շանհայից մինչև Լոնդոն՝ տիկնիկին տիրանալու համար, ինչը երբեմն նույնիսկ վերածվում է իրական ծեծկռտուքների: Այս խենթությունը թույլ է տվել Pop Mart ընկերությանը վերջին մեկ տարում գրեթե եռապատկել իր շահույթը և նոր շունչ հաղորդել չինական «փափուկ ուժին» (soft power)։
Ի՞նչ է Labubu-ն
Labubu-ն միաժամանակ և՛ հորինված կերպար է, և՛ բրենդ: Բառն ինքնին որևէ նշանակություն չունի. այն հանդիսանում է Հոնկոնգում ծնված արվեստագետ Կասինգ Լունգի (Kasing Lung) ստեղծած «The Monsters» (Հրեշներ) խաղալիքների շարքի կերպարներից մեկը:- Արտաքին տեսքը. Տիկնիկներն ունեն թավշյա մարմին և վինիլային դեմք՝ իրենց բնորոշ սրածայր ականջներով, մեծ աչքերով և խորամանկ ժպիտով, որից երևում է ուղիղ 9 ատամ:
- Բնավորությունը. Ըստ արտադրողի պաշտոնական նկարագրության՝ Labubu-ն «բարեսիրտ է և միշտ ցանկանում է օգնել, սակայն հաճախ պատահաբար հակառակ արդյունքին է հասնում»:
- Տիեզերքը. Բացի բուն Labubu-ից, այս խաղալիքային տիեզերքում կան նաև այլ հայտնի կերպարներ, ինչպիսիք են ցեղի առաջնորդ Զիմոմոն (Zimomo), նրա ընկեր Տիկոկոն (Tycoco) և ընկերուհի Մոկոկոն (Mokoko):
Ո՞վ է կանգնած արտադրության հետևում
Ամեն ինչ սկսվեց 2010 թվականին, երբ ձեռնարկատեր Վան Նինը Պեկինում բացեց Pop Mart բազմապիսի ապրանքների խանութը: 2016-ին ընկերությունը թողարկեց իր առաջին հիթային տիկնիկները՝ Molly-ն, սակայն իսկական թռիչքը տեղի ունեցավ 2019 թվականին, երբ պայմանագիր կնքվեց Կասինգ Լունգի հետ՝ Labubu-ի հեղինակային իրավունքների շուրջ:Pop Mart-ի հաջողության գաղտնիքը «կույր արկղերն» են (blind boxes): Գնորդները խանութում թափահարում են փակ տուփերը՝ փորձելով կռահել պարունակությունը, և միայն գնումից ու տուփը բացելուց հետո են իմանում, թե կոնկրետ որ տիկնիկն է իրենց բաժին հասել:
Այս ռազմավարության շնորհիվ Pop Mart-ի բաժնետոմսերը Հոնկոնգի ֆոնդային բորսայում վերջին տարում աճել են ավելի քան 500%-ով: Ընկերությունն այսօր ունի ավելի քան 2,000 ավտոմատացված վաճառքի կետեր («ռոբոշոփեր») և գործում է աշխարհի ավելի քան 30 երկրներում։ Իսկ պահանջարկն այնքան մեծ է, որ չինական մաքսատունը վերջին օրերին բռնագրավել է ավելի քան 70,000 կեղծված տիկնիկ:
Ինչպե՞ս այն նվաճեց աշխարհը. Պոստպանդեմիկ էսկապիզմ և աստղային տենդ
Labubu-ն չինական շուկայում մեծ հիթ դարձավ 2022 թվականի վերջին, երբ երկիրը դուրս էր գալիս համավարակի սահմանափակումներից: Ինչպես նշում են վերլուծաբանները, պանդեմիայից հետո մարդիկ հուզական փախուստի (էսկապիզմի) կարիք ունեին, և Labubu-ն իր «հակակատարելության» քաոսային կերպարով դարձավ այդ մխիթարանքը:Ասիական շուկայից դուրս տիկնիկի համաշխարհային հաղթարշավը սկսվեց 2024 թվականի ապրիլին, երբ K-pop աստղ Լիսան (Blackpink) սկսեց Ինստագրամում լուսանկարներ հրապարակել Labubu-ի տարբեր տիկնիկներով: Դրանից հետո տեղի ունեցավ շղթայական ռեակցիա՝ երգչուհի Ռիհանան նկատվեց իր Louis Vuitton պայուսակին ամրացված Labubu կախազարդով, Քիմ Քարդաշյանը սոցցանցերում ցուցադրեց իր 10 տիկնիկներից բաղկացած հավաքածուն, իսկ Դևիդ Բեքհեմը հրապարակեց լուսանկար՝ դստեր նվիրած Labubu տիկնիկով:
Հաջողության մյուս գործոնը հասանելի գինն է: Չնայած երկրորդային շուկայում (վերավաճառողների մոտ) գները երկնաքեր են հիշեցնում, պաշտոնական խանութներում տիկնիկների արժեքը տատանվում է 25-ից 70 կանադական դոլարի ($18 - $50) սահմաններում, ինչը սովորական պայուսակի աքսեսուարի արժեք է:
Չինական կրեատիվի նոր դեմքը
Պեկինում այս հաջողությունը տոնում են բարձր մակարդակով։ Չինական պետական «Լսինհուա» (Xinhua) լրատվական գործակալությունը նշում է, որ Labubu-ն «ցույց է տալիս չինական ստեղծարարության, որակի և մշակույթի գրավչությունը այնպիսի լեզվով, որն աշխարհը հասկանում է»: Այն դասվում է չինական մշակութային այնպիսի գլոբալ հիթերի կողքին, ինչպիսիք են Black Myth: Wukong տեսախաղն ու Nezha անիմացիոն ֆիլմը:Ինչպես նշում են բիզնես խորհրդատուները, անկախ արևմտյան երկրների քաղաքական մտահոգություններից, չինական նորագույն բրենդները՝ էլեկտրամոբիլներ արտադրող BYD-ից, AI մշակող DeepSeek-ից մինչև Labubu խաղալիքները, ունեն մեկ ընդհանուր գիծ. «Դրանք այնքան լավն են, որ ոչ մեկին չի հետաքրքրում՝ դրանք Չինաստանից են, թե ոչ: Դրանք պարզապես անհնար է անտեսել»։
Դիտվել է
1491անգամ
Դիտեք նաև
10 / Մարտ / 2020
Հրապարակվեց Ամերիա ընկերության բացառիկ հետազոտությունը` ՓՄՁ ոլորտի ներկա վիճակի ու զարգացման...
Ամերիա ՓԲ ընկերությունը իրականացրել է Փոքր և միջին ձեռնարկատիրության ոլորտի վերաբերյալ ծավալուն հետազոտություն, որը հնարավորություն է տալիս արդյունավետ գնահատելու ոլորտի ներկա վիճակը, սպասումներն...
02 / Ապրիլ / 2020
Ամերիաբանկը կանգնած է բիզնեսի կողքին` երկարաժամկետ ֆինանսավորման նոր և ճկուն հնարավորություննեով
Ամերիաբանկը 30 միլիոն ԱՄՆ դոլարի երկարաժամկետ ֆինանսական միջոցներ է ներգրավել Ավստրիական զարգացման բանկից (OeEB), որոնք ուղղվելու են փոքր և միջին ձեռնարկությունների (ՓՄՁ), ինչպես նաև Հայաստանում...
02 / Ապրիլ / 2020
Ամերիաբանկը շարունակում է ֆինանսապես սատարել ներմուծող և արտահանող ընկերություններին
Միջազգային ֆինանսական կառույցների և առաջատար բանկերի հետ Ամերիաբանկի ունեցած երկարատև ու արդյունավետ համագործակցության շրջանակներում հնարավոր է դարձել լրացուցիչ ներգրավել մոտ 20 մլն ԱՄՆ դոլարի...
11 / Ապրիլ / 2020
Հայկ Եսայանը և Ucom–ի 576 աշխատակից դիմում են գրել. Եսայան եղբայրների հայտարարությունը
Ucom ընկերության շուրջ իրադարձությունների հետ կապված ընկերության հիմնադիրներ Հայկ և Ալեքսանդր Եսայան եղբայրները տարածել են հայտարարություն, որը ներկայացնում ենք ստորև.
Հայկ Եսայանը հաստատում է...
25 / Ապրիլ / 2020
Ծնեբեկի օգտակարությունը․ մեկնաբանում է մասնագետը
Գյուղատնեսության, ծնեբեկի և մի շարք այլ հարցերի շուրջ զրույց գյուղտնտես Դավիթ Դավթյանի հետ
07 / Մայիս / 2020
Ճգնաժամը կտևի մոտ վեց ամիս․ Վահրամ Միրաքյան
Yelaket.am-ի զրուցակիցն է գործարար, մարկետոլոգ Վահրամ Միրաքյանը։
Կորոնավիրուսը մի քանի շաբաթում փոխեց աշխարհը։ Այնպես փոխեց, որ դրա հետևանքները, թերևս, երկար կկրենք կենցաղում, մարդկային...
17 / Մայիս / 2020
LA Solar Group-ը աննախադեպ շահավետ առաջարկներ ունի Հայաստանի համար. Տեսանյութ
LA Solar Group-ը ԱՄՆ-ում գործում է արդեն մոտ տասը տարի, այս ընթացքում ընկերությունը կարողացել է զարգացման մեծ ուղի անցնել և զգալի հետագիծ թողնել ոլորտում: Ընկերության հիմնադիրը ամերիկահայ գործարար...
10 / Հունիս / 2020
ONEX-ը գործարկեց Հայաստանում առաջին SMART LOCKER-ը
Հայկական ONEX ընկերությունը, որը մատուցում է օնլայն գնումների արագ առաքման ծառայություն, գործարկեց Հայաստանում առաջին SMART LOCKER-ը։
Սեփական արտադրության այս նորարար տեխնոլոգիան կդարձնի օնլայն...