23 / Հոկտեմբեր / 2025 : 18-32
Բրենդները «ՈՉ»- են ասում արհեստական բանականությանը՝ մարդկանց հետ կապ հաստատելու համար
Մի շարք հայտնի բրենդներ՝ ինչպիսիք են Aerie-ն, Polaroid-ը և Heineken-ը, հրապարակայնորեն հայտարարել են, որ մարքեթինգային արշավներում չեն օգտագործելու ԱԲ-տեխնոլոգիան եւ, ստորադասելով «նույնիսկ մեկը չի փոխարինի իրական մարդու» մոտեցմանը, շեշտում են իսկական, մարդկային կապի արժեքը։
Aerie-ն օգոստոսին Instagram–ում հայտարարեց, որ իր գովազդներում օգտագործելու է միայն իրական մարդկանց՝ ոչ ԱԲ ստեղծված կերպարների։ Արդյունքում այդ հրապարակումը դարձավ ընկերության ամենահայտնի մեկը վերջին ավելի քան տարվա ընթացքում։
Polaroid-ը, իր հերթին, Բիգ Թեք հաբերի մոտ տեղադրված ավտոբուսների կանգառներում քարոզչություն իրականացրեց՝ «ԱԲ չի կարող ստեղծել ո՞րքա՞ն իրական ավազ ոտքերի միջև» տիպային շեշտադրումով։
Յուրաքանչյուր բրենդ ըստ իս որոշել է, որ պարզապես ԱԲ կիրառելն առևտրային միտում չէ բավարար։
Օգտատերերը, հատկապես Gen Z սերունդը, չեն վստահում ԱԲ-գործիքների ստեղծած բովանդակությանը։ Pew Research-ի 2024 թվականի տվյալներով՝ ամերիկացիների կեսից ավելին նշել է, որ ԱԲ-ի տարածումից ավելի շատ վախենում է, քան ոգևորված է։
Մարքեթինգի ոլորտի վերլուծաբանների տվյալներով՝ հետազոտված 21 ԱԲ-մարկետինգային արշավներից պարզվել է, որ այն, եթե անգամ մեծ է իրենով ուշադրություն գրավում, հաճախ յուրաքանչյուր ոգևորություն չի առաջացնում, իսկ վստահության ցուցանիշը կա՛մ ցածր է, կամ նվազում է։
Այդպիսով, այսօր մի կարծիք է ձևավորվում՝ «ԱԲ ≠ իսկական կապ». Բրենդ-կառավարողները հասկանում են, որ ցանկացած տեխնոլոգիա՝ թեկուզ ամենաարդիականը, դեռևս չի կարող իդեալականորեն փոխարինել մարդկային շփումն ու վստահությունը։
Ելնելով սրանից, բրենդները, որոնք ուզում են առանձնանալ շուկայում, նախընտրում են «լուսարձակ Չկա ԱԲ-կրեդո» մոտեցումը։ Նրանք շեշտադրում են՝ իրենց համար մարդկանց՝ իրական մարդկանց, են հիմնական արժեքը։
Դիտվել է
853անգամ
Դիտեք նաև
25 / Հունվար / 2020
Սամվել Մարտիրոսյանը՝ Ֆեյսբուք -ի եւ Ինստագրամ -ի խափանման մասին
Ֆեյսբուք եւ Ինստագրամ սոցիալական ցանցերում խնդիր կա, որի պատճառով հնարավոր չէ մուտք գործել տվյալ սոցիալական ցանցեր:
Տեղեկատվական անվտանգության ոլորտի փորձագետ Սամվել Մարտիրոսյանը Հայկական...
23 / Հունվար / 2020
Twitter-ի աշխատանքում խափանում է տեղի ունեցել
Twitter սոցիալական ցանցի աշխատանքում խափանում է տեղի ունեցել աշխարհի մի շարք երկրներում: Այդ մասին վկայում են ժողովրդականություն վայելող ինտերնետ-ռեսուրսների աշխատանքին հետեւող Downdetector...
23 / Հունվար / 2020
Նոր Xiaomi և Playstation 5. շաբաթվա տեխնոլոգիական անդրադարձը
Windows 7-ի աջակցության դադարեցումից մինչև PlayStation 5-ի առաջին լուսանկարը:
Անցյալ շաբաթ հիշվեց Android-ով աշխատող մի քանի ֆլագմենների և Sony-ի նոր խաղային վահանակի պատկերների հրապարակմամբ:...
05 / Ապրիլ / 2020
Փրկություն տնից աշխատողների համար․հայ մասնագետների ստեղծած՝ միջազգային ճանաչում ունեցող հավելվածը
Առցանց հաղորդակցության ժամանակ միջավայրի աղմուկը վերացնող՝ հայ մասնագետների ստեղծած krisp հավելվածը համաշխարհային պանդեմիայի օրերին միջազգային լայն ճանաչում է ստացել։
Եթե ծրագիրը իմ մոտից միացած...
06 / Ապրիլ / 2020
Hi tech-ի տիրակալները . ԱՄՆ-ի 10 ամենահարուստ IT գործարարները
Հեղինակավոր Forbes հանդեսը ներկայացրել է ԱՄՆ-ի 400 ամենահարուստ գործարարների վարկանիշային աղյուսակը, որում ներդրումային ոլորտից հետո ամենաշատ ներկայացուցիչներն ունի տեխնոլոգիական ոլորտը։ Ցուցակի...
06 / Ապրիլ / 2020
Գիտնականները ձայնագրել են պինգվինների ստորջրյա խոսակցությունը
Հարավաֆրիկյան Հանրապետության Նելսոն Մանդելայի անվան համալսարանի գիտնականներն առաջին անգամ տեսաձայնագրել են, թե ինչպես են պինգվինները խոսում ջրի տակ: Այս մասին տեղեկացնում է sciencealert.com...
06 / Ապրիլ / 2020
Ամերիկացի ինժեները ծալվող անիվներով հեծանիվ է ստեղծել
Կալիֆոռնիացի Ալեքս Անիմաշոնը, որը նախկինում Jaguar Land Rover և Mobius Motors ընկերություններում որպես ինժեներ է աշխատել, ծալվող անիվներով հեծանիվ է ստեղծել, գրում է newatlas.com կայքը։
Անիմաշոնը...
06 / Ապրիլ / 2020
Lamborghini-ն կարտադրի բժշկական դիմակներ՝ վերազինելով գործարանային արտադրամասերը. Լamborghini.com
Իտալական Lamborghini մեքենաշինական ընկերությունը հայտարարել է, որ վերազինում է իր գործարանային որոշ արտադրամասեր՝ կորոնավիրուսի դեմ պայքարին միանալու նպատակով:
Ինչպես հայտնում է ընկերության...